Złoty medal w kategorii
Najlepsza kampania marketingowa
podczas Targów Intourex2011
w Sosnowcu

z

"Ponidzie - naturalnie stawiamy na nogi " - klucz do osobowości marki

2019.07.09
Rozmiar tekstu:A-A+

Podczas ostatnich warsztatów na temat kreowania marki "Świętokrzyskie uzdrowiska oraz Ziemia Ponidzia", które odbyły się 8 lipca br w Buskim Samorządowym Centrum Kultury, opracowana została koncepcja strategiczna oraz hasło promocyjne dla subregionu.

Za nami kolejne spotkanie z cyklu "Świętokrzyskie, silna marka terytorialna - cykl działań analityczno - rozwojowych. Studium przypadku dla kreowania i wzmacniania polskich marek regionalnych i lokalnych". Spotkanie warsztatowe nad esencją i pozycjonowaniem marki. Warsztaty odbyły się w Buskim Samorządowym Centrum Kultury w Busku-Zdroju pod kierunkiem  dyrektora biura ROTWŚ Małgorzaty Wilk-Grzywny oraz Piotra Lutka - menadżera marketingu, wykładowcy i trenera w zakresie zarządzania marką, Project Managera lubelskiej firmy Synergia.

Podczas dyskusji podkreślono znaczenie najważniejszych walorów przyrodniczych oraz historycznych Ponidzia w tym: zasobów naturalnych, a szczególnie cenne złoża siarki, kamień pińczowski, dziedzictwo kulturowe, bogactwo rezerwatów przyrody i gatunków chronionych.

Wśrod najważniejszych atrakcji oraz produktów turystycznych mających kluczowe znaczenie dla rozwoju oraz popularności obszaru Ponidzia wskazano: wodę siarczkową o właściwościach terapeutycznych wraz z bazą uzdrowiskową, rzekę Nidę oraz spływy kajakowe, wodę mineralną "Buskowianka", uprawę ekologicznych surowców, a także historyczne miasta: np. Pinczów i Wiślica. Na spotkaniu dyskutowano na temat atrybutów marki, tworzących je produktów turystycznych  oraz na temat wartości, które stanowią o unikatowości Ponidzia.

"...Kluczem do sukcesu w osiąganiu celu przy tworzeniu hasła wiodącego dla danego obszaru jest prostota przekazu ....." - mówi prowadzący warsztaty Piotr Lutek. Według eksperta specyfika tworzenia wizerunku polega na świadomym budowaniu skojarzeń z danym miejscem, które tworzą jednolity obraz.

Po długiej dyskusji przedstawiciele samorządów, instytucji kultury, Lokalnych organizacji Turystycznych oraz przedstawiciele atrakcji turystycznych i bazy noclegowej wybrali 3 filary, na których zbudują ofertę turystyczną.

Obszary główne:
- turystyka uzdrowiskowa, prozdrowotna oraz SPA & Wellness
- turystyka aktywna
- turystyka kulturalna

W ramach pracy nad koncepcją strategiczną uczestnicy wybrali hasło przewodnie dla subregionu.  Uwzględniając wszystkie aspekty atrakcyjności oraz obszary produktowe Ponidzia najlepszym sloganem okazał się:
"Ponidzie - naturalnie stawiamy na nogi"

Jak podkreśla Piotr Lutek: "...Sztuka budowania marki jest sztuką cierpliwości. Marki miejsc tworzy się na poziomie doświadczeń, a marka żyje gdy ma swój cel...”

 

Warsztaty współfinansowane są ze środków Ministerstwa Sportu i Turystyki w ramach działania "Świętokrzyskie, silna marka terytorialna - cykl działań analityczno-rozwojowych. Studium przypadku dla kreowania i wzmacniania
polskich marek regionalnych i lokalnych"