Żegnaj stary roku, witaj nowy!

To był udany rok dla świętokrzyskiej turystyki oraz samej Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Świętokrzyskiego. Rok rekordów oglądalności Sabatu Czarownic fantastycznego debiutu Kabaretowych Wakacji z Duchami. Rok ważnych decyzji i rok realizacji wielkich zadań – podsumowuje działalność  Małgorzata Wilk - Grzywna, dyrektor biura zarządu ROT WŚ.

Mijający rok z pewnością można zaliczyć do bardzo udanych i ważnych w działalność ROT WŚ. Był to końcowy okres największego w historii świętokrzyskiej branży turystycznej projektu promocyjnego, dotyczącego poprawy wizerunku naszego województwa wśród turystów i potencjalnych gości. Za największe osiągnięcie uznajemy właśnie fakt, że kampania promocyjna zakończyła się zarówno sukcesem merytorycznym, jak i frekwencyjnym. Merytorycznym, bo niezależne gremia oceniły nasze działania najlepiej, jak się da. Na ROT WŚ spadł deszcz nagród, zarówno za stoiska targowe, wystawiane podczas imprez w kraju, jak i za samą kampanię. Złote Formaty, przyznane naszej organizacji przez najwybitniejsze polskie gremia z branży PR, którą to nagrodę mieliśmy zaszczyt odbierać jeszcze w roku 2010, najlepiej świadczy o profesjonalnej kampanii promocyjnej, którą właśnie zakończyliśmy w 2011 roku. W tym czasie udało się nam także zdobyć nagrodę za najlepsze centrum informacji turystycznej w Polsce. Spot reklamowy w TVN zrealizowany w ramach tego unijnego projektu stacja ta uznaje do dziś za wzorcowy i chętnie chwali się nim wśród swoich klientów.

Ta najlepsza pod względem merytorycznym kampania dosyć szybko przełożyła się na wymiar, komercyjny i wizerunkowy. Nie dość, że w pierwszym półroczu pobiliśmy rekord w zakresie liczby przyjeżdżających do województwa świętokrzyskiego turystów (danych za II półrocze jeszcze nie ma), to jeszcze według badań firmy TNS Pentor, wizerunek regionu jako miejsca atrakcyjnego turystycznie uległ zasadniczej, skokowej wręcz poprawie. Dość powiedzieć, że jeszcze w 2009 roku zaledwie 17 procent  respondentów uznawało świętokrzyskie jako region idealny do krótkiego wypoczynku. W 2011 takich osób było już około 30 procent.  A to właśnie na rozwoju turystyki weekendowej zależy nam najbardziej.

Do tego sukcesu na pewno przyczyniły się dwie wielkie imprezy promocyjne, transmitowane przez TVP2, czyli  Sabat Czarownic oraz Kabaretowe Wakacji z Duchami. Sabat Czarownic zanotował ponad 3 miliony oglądalności. Podobnym wynikiem mogą pochwalić się Kabaretowe Wakacje z Duchami, co jest znakomitym wynikiem, jak na telewizyjny debiut.

Rok 2011 przyniósł także decyzję o budowie specjalnej kapsuły z kinem 5D, która już w przyszłym roku stanie się kolejnym, niezwykle innowacyjnym narzędziem promocyjnym podczas targów turystycznych i innego typu  eventów. Już wiemy, jak ta kapsułą będzie wyglądać, w jaką technologię zostanie wyposażone i jakie będzie powiązane z nią wizualnie nasze nowe stoisko targowe. I już możemy zapewnić, że nie znajdziemy osoby, która przynajmniej raz nie zawiesi wzroku na tym niezwykłym projekcie. W tym roku zapadła także decyzja o współfinansowaniu produkcji filmowej pt „Gabriel”, która w 2013 roku wejdzie na ekrany kinowe i podobnie jak serial Ojciec Mateusz będzie promować nasz region.

- Wierzymy mocno, że tak pozytywny odbiór regionu wśród polskich i coraz częściej zagranicznych turystów przełoży się na wyniki finansowe branży hotelarsko – restauracyjnej, która zanotuje kolejne wzrosty – dodaje Małgorzata Wilk – Grzywna.

Rok 2011 mija, więc oprócz podsumowań czas także na pierwsze plany  na rok 2012. Będzie to okres kontynuacji wcześniej podjętych działań oraz jubileusz Regionalnej Organizacji Turystycznej, która będzie obchodzić 10 urodziny. Będzie to także pierwszy rok realizacji nowych wielkich projektów, które, miejmy nadzieję, okażą się znów rekordowe w historii Organizacji. Na pewno zadebiutuje mobilne kino 5D, znów zaprezentujemy ofertę na targach turystycznych, zintensyfikujemy działania promocyjne w Internecie oraz podejmiemy się ściślejszej współpracy z przedsiębiorcami, celem skuteczniejszej komercjalizacji świętokrzyskich produktów turystycznych. Branża wciąż w stopniu niedostatecznym oferuje gotowe, sformatowane  oferty przyjazdowe do naszego regionu. Będziemy wspierać te biura, które przygotowują ofertę turystyki przyjazdowej. Będziemy także sami inicjować pewne działania związane ze sprzedażą takie oferty. W planach ROT WŚ jest także powołanie spółki, która zajmie się zarówno dystrybucją oficjalnych pamiątek z regionu, jak również dystrybucją oraz stworzeniem oferty turystycznej. Zakładamy większą współpracę z przedsiębiorcami zrzeszonymi w ROT WŚ. Polegać ona będzie między innymi na współfinansowaniu wspólnych przedsięwzięć i produktów turystycznych i na promowaniu ich konkretnej oferty. Będziemy także nadal prowadzić intensywne prace w celu uruchomienia platformy rezerwacyjnej dla klientów poszukujących noclegów w świętokrzyskiem. Na wiosnę 2012 planujemy uroczystą premierę dokumentu Świętokrzyskie Sztetle, który pokaże żydowskie tradycje i wspaniałe zachowane bądź restaurowane judaica. Liczymy mocno na dystrybucję tego filmu nie tylko w Polsce, ale także w Izraelu, co pozwoli umocnić nam swoją pozycję na tamtejszym rynku. 

- Co nam sprzyja? Coraz lepszy wizerunek, coraz lepsza baza noclegowa coraz większa liczba atrakcji turystycznych, a w przypadku turystów zagranicznych słaby złoty, który powoduje, że wyjazd do Polski i wyjazd w Góry Świętokrzyskie jest relatywnie coraz tańszy dla obcokrajowca. Regiony przygraniczne już notują wzmożone obroty z Czechami i Niemcami, którzy z powodu słabego złotego chętnie przyjeżdżają do Zgorzelca czy Cieszyna na zakupy. Niemcy są także dla świętokrzyskiej branży turystycznej największym rynkiem zbytu, więc ten słaby złoty nas cieszy i raczej jest szansą niż zagrożeniem.   Z optymizmem patrzymy na rok 2012, mimo zapowiedzi kolejnych fal kryzysu i światowych zawirowań. Nie spodziewamy się oczywiście gwałtownego wzrostu frekwencji, bo czasy są trudne, a turystów zniechęcają do podróży choćby wysokie ceny paliw. Nie spodziewamy się też jednak spadków, co w 2012 roku już będzie sporym sukcesem.  Przy założonym przez rząd wzroście PKB na poziomie 2,5 procent, sądzimy, że niewielkie kilkuprocentowe wzrost pojawią się także i u nas – podsumowuje dyrektor Małgorzata Wilk – Grzywna.