„ ODPOCZYWAJ W POLSCE ”   - kampania promocyjna Polskiej Organizacji Turystycznej

W obliczu kryzysu jaki dotyka coraz mocniej branżę turystyczną Polska Organizacja Turystyczna we współpracy z Forum Regionalnych Organizacji Turystycznych planuje przeprowadzenie szerokiej kampanii promocyjnej pod hasłem „Odpoczywaj w Polsce”.  Przed nami wiele miesięcy wytężonej pracy, ale nie poddajemy się tylko szukamy rozwiązań.  Już dziś zróbcie listę miejsc w Polsce, których nie zdążyliście dotąd odwiedzić i nie przestawajcie marzyć !

     Specjalnie dla Was przygotujemy całe mnóstwo propozycji do zwiedzania.
     Jak już minie kryzys, bądźcie gotowi do wyruszenia na upragnioną wyprawę 😊
     My w tym czasie zrobimy wszystko co w naszej mocy, aby ratować naszą turystykę !

Polska Organizacja Turystyczna przedstawiła na wczorajszym spotkaniu online z przedstawicielami regionalnych organizacji turystycznych propozycje działań promocyjnych, których osią główną będzie turystyka krajowa. W chwili obecnej nie znamy terminu rozpoczęcia kampanii. To zależy od tego jak rozwinie się pandemia i nałożone w związku z nią ograniczenia.  Znany jest natomiast wstępny plan jej przeprowadzenia. Pierwszym obszarem działania będzie duża kampania pod hasłem "Odpoczywaj w Polsce" wspierająca polskie produkty turystyczne. Będzie ona skonstruowana w taki sposób, aby każdy turysta mógł wybrać własny pakiet wedle indywidualnych potrzeb. Ważnym elementem kampanii będzie także aktywizacja branży turystycznej, a w tym: bazy noclegowej, transportowej, a także związanej z gastronomią i rekreacją, poprzez zachęcanie tych sektorów turystyki do przystąpienie do akcji POT  wzorowanej na tej, którą już dobrze znamy, czyli: "Weekend za pół ceny". Warunkiem udziału w akcji będzie stworzenie przez podmioty i obiekty specjalnych pakietów zawierających dodatkową usługę proponowaną turystom jako bonus do standardowego produktu.

Kampania, która planowo będzie trwała przez kilka miesięcy została podzielona na trzy etapy:

1. informacyjny

Na pierwszym etapie – tuż po wygaśnięciu pandemii -  priorytetem będzie namówienie Polaków do wyjścia z domu  i uwypuklenie elementu bezpieczeństwa. Spodziewamy się z jednej strony  obaw przed powrotem do „normalności”, z drugiej jednak eskalacji zmęczenia spowodowanego długą izolacją i obniżoną aktywnością społeczną. Z tego względu, po ustąpieniu wszelkich zagrożeń epidemicznych, niezwykle istotne wydaje się, w dalszej perspektywie, rozważne i sukcesywne oswajanie turystów na nowo z atrakcjami i propozycjami wypoczynku oraz zwiedzania obiektów i miejsc turystycznych. Idealnym rozwiązaniem proponowanym przez Polską Organizację Turystyczną jest propozycja zaangażowania do akcji środowiska medycznego oraz celebrytów, którzy mają liczne rzesze wiernych fanów.

2. Akwizycja
Kolejnym etapem będzie zbieranie ofert od przedstawicieli atrakcji i obiektów turystycznych.

3. Kampania promocyjna
Przy użyciu narzędzi promocyjnych takich jak dedykowany portal internetowy  "Odpoczywaj w Polsce" każdy turysta będzie miał możliwość wyszukania odpowiedniej dla siebie, spersonalizowanej oferty według własnych preferencji co do obszaru i rodzaju wypoczynku.

Kampania promocyjna będzie obejmowała działania na trzech obszarach:

*  promocja w internecie

*  akcje w mediach ogólnopolskich: telewizja, radio oraz media standardowe jak

gazety, czasopisma    drukowane

*  działania ambientowe:

Głównym elementem tej części kampanii będzie obrandowany bus turystyczny z napisem „Odpoczywaj w Polsce” który zawita do wszystkich polskich regionów i ich największych atrakcji turystycznych. Do akcji będą zaangażowani wolontariusze i przewodnicy turystyczni, a relacje ze wszystkich wydarzeń będą transmitowane na żywo w mediach. Według koncepcji proponowanej przez Polską Organizację Turystyczną promocja tych działań będzie miała zasięg ogólnopolski, a akcja "bus turystyczny" będzie trwała przez tydzień, kolejno w każdym z regionów.

Kampania promocyjna będzie obejmować także aktywizację środowisk szkolnych i współpracę z instytucjami w celu stworzenia propozycji wycieczek 1,2 i 5-dniowych dla szkół. W tym celu zostanie stworzony katalog elektroniczny gotowych ofert dla każdego regionu w Polsce, przy współpracy z ROT-ami, samorządami oraz branżą turystyczną.  Głównym celem akcji będzie zachęcenie dyrektorów szkół do skorzystania z gotowych propozycji i organizacja wycieczek szkolnych w formie edukacji poza szkołą, tak aby część lekcji mogła odbywać się na terenie atrakcji turystycznych, muzeów i w rezerwatach przyrody. Ten komponent promocji będzie uwzględniał współpracę z firmami transportowymi co przyniesie obopólną korzyść na drodze do wychodzenia z kryzysu, jak również promocję ofert w internecie. Drugim elementem akcji mającej na celu przywrócenie tradycji szkolnych wycieczek będzie organizacja konkursów dla klas. Na drodze rywalizacji uczniowie będą zaproszeni do stworzenia, przy udziale całej klasy, własnego filmu z wybranego miejsca w swoim regionie. Nagrodą w konkursie będzie atrakcyjna wycieczka szkolna dla całej klasy.

W ramach podkreślania elementu bezpieczeństwa, przy wyborze ofert turystycznych, działania promocyjne będą skierowane także w stronę miejsc nieznanych szerokiej publiczności lub rzadko odwiedzanych przez turystów.  W tym celu stworzony zostanie specjalny katalog, który będzie zawierał propozycje miejsc związanych z naturą, starymi zawodami, festiwalami kulinarnymi, a także listę skansenów i niszowych ciekawostek regionalnych.

Wszystkie te propozycje będą dobrane w taki sposób, aby zapewnić turystom dużo wrażeń, ale również poczucie bezpieczeństwa, szczególnie w pierwszej fazie powrotu do podróżowania. Promocja w tym zakresie będzie dotyczyć zatem  głównie turystyki wiejskiej, zaś naturalną konsekwencją będzie kontynuacja projektu prowadzonego przez POT pod hasłem: "Na wsi najlepiej".

Niebagatelną rolę w kampanii promocyjnej odegrają bloggerzy turystyczni i influencerzy mający ogromny wpływ na liczne społeczności w przestrzeni internetowej. Będą oni podróżować po Polsce, odkrywać nowe miejsca i zachęcać do tego, aby zachwycić się na nowo naszymi rodzimymi atrakcjami i  wreszcie odetchnąć pełną piersią na łonie przyrody…